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中国旅游报记者李凤网上配资门户网

“十四五”时期，文化和旅游系统持续丰富优质产品供给，推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。旅游产品越来越多，旅游体验越来越好。

场景丰富体验多元

5年来，旅游景区、度假区、休闲街区增量提质，乡村旅游多点开花，特色线路串珠成链，新产品、新业态、新场景不断涌现。

江山如此多娇，风景这边独好——

旅游景区质量提升。全国新推出58家5A级旅游景区，新增A级旅游景区约2600家，全国A级旅游景区数量达1.65万家，县域覆盖率提升至97%。与此同时，景区产品业态、服务品质、旅游体验等方面正在加快焕新升级。北京八达岭长城推出夜游模式，游客不仅能夜爬长城领略“璀璨金龙”之美，还能观看“战舞迎宾”等主题演出，参与NPC角色互动。八达岭长城夜游项目自开放以来，截至10月7日，已接待中外游客83万余人次。无锡惠山古镇实施景观质量提升三年行动计划，设计湖心舞台、亲水廊道、林下花径等新场景，成为2025年央视春晚和元宵晚会分会场取景地之一。

旅游度假区功能完善。全国新增40家国家级旅游度假区，住宿、餐饮、购物、康养、休闲、娱乐等服务功能不断完善。三亚亚龙湾国家级旅游度假区建设海底观光世界、海上运动中心、游艇码头等滨海度假设施，充分利用海域、海滩等公共空间，打造游艇、帆船、潜水、垂钓、会展、婚庆等业态，形成腹地、海滩、海上、海底综合立体的产品体系。浙江德清莫干山国际旅游度假区发展高品质民宿经济，20余家“洋家乐”、近900家民宿成为推动乡村振兴的有力抓手。

旅游休闲街区体验丰富。文化和旅游部推出了4批204家国家级旅游休闲街区，各省区市认定600多家省级旅游休闲街区。在苏州平江历史文化街区，水陆并行、河街相邻、粉墙黛瓦的江南水城风貌保存完好，文艺范儿十足的概念书店、国风满满的汉服体验馆、有歌有酒有故事的小酒吧点缀其间。在福州三坊七巷历史文化街区，永和鱼丸、同利肉燕、聚春园等老字号引人注目，油纸伞、牛角梳、裱褙等店铺充满闽都韵致。

乡间风景如画，陌上游人如织——

乡村旅游蓬勃发展。日前，浙江省荻港村、江苏省东罗村、贵州省黄岗村、四川省基卡依村4个乡村入选联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”。截至目前，我国“最佳旅游乡村”总数已达19个。我国新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个。文化和旅游部“乡村四时好风光”精品线路以特色主题串联乡村胜景，陪伴游客见证“春生夏长万物并秀”，感悟“乡村是座博物馆”，体验“稻花香里说丰年”。

美景串珠成链，出游“按图索骥”——

主题线路精彩纷呈。“建党百年红色旅游百条精品线路”献礼中国共产党成立100周年，带领游客“重温红色历史、传承奋斗精神”“走近大国重器、感受中国力量”“体验脱贫成就、助力乡村振兴”。10条黄河主题国家级旅游线路、40条黄河文化旅游带精品线路、10条长江主题国家级旅游线路、38条长江国际黄金旅游带精品线路通过“文化场景化、场景主题化、主题线路化”设计，全面呈现黄河、长江沿线的地质奇观、水利工程和都市风景。“读李白·游神州”“读苏轼·游神州”中华文化主题旅游线路带领游客循着诗人的足迹，读万卷书、行万里路。

文化助力科技赋能

5年来，随着文旅融合不断深化、科技创新步伐加快，文化旅游产品不断上新，沉浸式体验日益丰富。

以文塑旅、以旅彰文——

“跟着名著去旅行”创新业态。人们在可看、可触、可感的旅游体验中爱上作家作品，爱上作家笔下的灿烂文化、壮美山河、人间烟火。文化和旅游部产业发展司发布“跟着名著去旅行”倡议，携手社会各界打造“跟着名著去旅行”新业态。辽宁深挖《林海雪原》等文学IP资源，将文字记忆转化为可感可知的旅游产品，让经典照进现实。

“跟着非遗去旅行”蔚然成风。元宵赏花灯、端午包粽子、重阳登高等习俗让传统节日更有仪式感。太极拳、八段锦成为社交平台上爆火的“养生秘籍”。荣昌卤鹅、柳州螺蛳粉、沙县小吃、唐山宴……“舌尖上的非遗”成为地方名片。在广州永庆坊，非遗工作室、非遗文创店随处可见，游客可以体验广彩、广绣、榄雕、醒狮等十余个非遗项目。粤剧艺术博物馆每天都有粤剧上演，还有数字展馆让游客线上了解粤剧文化。

“跟着影视去旅行”热点频出。《我的阿勒泰》带火新疆游，天津哪吒小镇、四川哪吒行宫借《哪吒2》爆火出圈，山东红嫂家乡旅游区“和《生万物》NPC互动”引客打卡，携程依托《生命树》等热播剧IP，推出10条特色文旅线路，将经典取景地与主角同款路线转化为游客可体验的旅游项目，深受游客欢迎。

“跟着演出去旅行”持续火热。旅游演艺精品不断涌现，今年上半年，全国大中型旅游演艺项目演出场次、票房收入、观众人数分别为9.45万场、75.93亿元、5101.35万人次，同比分别增长9.32%、5.20%、7.49%。只有河南·戏剧幻城、只有红楼梦·戏剧幻城以传统文化为内核，打造中国式戏剧体验空间，成为新的热门目的地。歌剧、舞剧、音乐会、演唱会、脱口秀成为人们“赴一座城”的理由。

文创产品琳琅满目。景区、博物馆纷纷开发文创产品，设立文创商店。百余家文创试点单位开发文创产品超14万种，引领旅游“新国潮”。《故宫日历》连续出版17年，累计发行850余万册。国家博物馆凤冠冰箱贴上市一周年，累计销量突破200万件。甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶红遍网络，淘宝旗舰店月销量超1.5万件。北京、上海、深圳等城市纷纷推出城市礼物品牌，设立城市礼物专营店，文创产品、土特产、特色美食、手工艺品等装满游客行囊，留下旅途记忆。

科技创新，体验升级——

大国重器引客打卡。依托“中国天眼”，贵州平塘建设特色天文小镇，天文体验馆、天文时空塔等充满科技感，科普讲解、星空观测、观星民宿体验丰富。依托酒泉卫星发射中心，甘肃酒泉开发航天研学产品及线路；内蒙古额济纳旗结合胡杨林风光、黑水城遗址等自然、人文资源，推出“航天研学+”产品，带领游客行走大地、仰望星空。

沉浸式体验加速上新。各地积极推动沉浸式文旅应用场景多元发展，覆盖演艺、主题乐园、大空间沉浸式娱乐、街区、展馆、夜游等众多场景。四川泸定的飞夺泸定桥·渡河纪全感互动空间项目融合数字孪生等前沿科技，带领观众沉浸式体验红军飞夺泸定桥的壮举。《消失的法老》展览通过VR技术高精度还原金字塔内部构造，上海首展11个月吸引10万人次，票房收入突破3000万元，带动商圈消费超亿元。武汉黄鹤楼景区推出“夜上黄鹤楼”行浸式光影演艺体验项目，围绕黄鹤楼千年历史文化，选取园内8处景点，融入现代光影技术，展现黄鹤楼之夜的魅力。

跨界融合融出惊喜

5年来，旅游与农业、工业、体育、交通、商业等领域有机融合，催生出更多新业态、新产品。

“体育+旅游”，办一场赛、燃一座城——

“跟着赛事去旅行”渐成风尚。“村超”“村BA”横空出世，将贵州小城榕江推向大众视野。赛场内，乡村球员激战正酣，侗族大歌、苗族芦笙舞轮番登场；赛前赛后，来自各地的观众走进侗寨苗乡，寻访藏在山水间的民族文化。“苏超”以“玩梗”出圈，“跟着苏超游江苏”创意不断，文旅市集、“第二现场”活动丰富观赛体验，周边景区、乡村人气爆棚。此外，登山、徒步、马拉松等户外运动赛事纷纷落地景区，吸引游客参赛观赛、赏景游玩。

冰雪旅游燃爆冬日。全国建设26家国家级滑雪旅游度假地，仅2025年春节假期就接待游客287.57万人次。河北崇礼滑雪旅游度假地建成密苑云顶乐园、太舞滑雪小镇等9家滑雪场，成为高端滑雪集聚区。新疆阿勒泰滑雪旅游度假地年积雪期超6个月，2024—2025雪季，将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山四大雪场累计接待游客超60万人次。全国冰雪旅游精品线路接连上新，欢乐冰雪旅游季系列活动持续举办，新疆热雪节、吉林长白山粉雪节热火朝天。

“交通+旅游”，最美风景在路上——

邮轮旅游创新突破。国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”开启商业首航，匠心珍味、沉浸娱乐、潮流购物、创享空间……为游客打造“一船好戏”。

旅游列车越开越密。从亲子游、研学游到红色游、康养游，各具特色的旅游列车穿行于神州大地，让游客一票畅行、快旅慢游。据统计，我国去年组织开行旅游列车1860列，运送游客超100万人次。今年上半年，全国开行旅游列车972列，同比增长23.2%。“乐游长三角”“京铁乐游”“熊猫专列·什邡号”等银发旅游列车线路多样、主题丰富、服务全面，深受老年游客欢迎。

航旅融合亮点纷呈。低空旅游产品不断涌现，游客在北京乘直升机俯瞰司马台长城，在甘肃张掖坐热气球欣赏七彩丹霞，在江西庐山乘滑翔伞远观秀峰瀑布。“机票+酒店”“机票+景区”套餐优惠多多，浙江温州、山东日照、福建三明等地推出乘飞机免费、优惠游景区活动。机场、飞机机身不断融合文旅元素，西安西部机场博物馆让全球旅客带走“长安记忆”，东航“国博号”主题彩绘飞机成为文博、航空、科技跨界融合的“空中博物馆”。

“商业+旅游”，一业兴、百业旺——

商业场所成为旅游目的地。商业街区、商场、免税店、市集等不仅提供商品，还融入丰富的文旅体验。北京王府井大街、哈尔滨中央大街、成都春熙路等商业街区名品集聚，客似云来。长沙杉杉奥莱从岳麓山、浏阳河、橘子洲等“山水洲城”元素中汲取灵感，将商业街区升级为展现湖湘文化的“生活剧场”。“东北第一早市”沈阳小河沿早市全长390米，有摊位近500个，特色美食、东北特产、蔬菜水果、衣服鞋袜等应有尽有，吸引游客前来打卡。

“十四五”时期，旅游产品不断上新，跨界融合不断深化，旅游体验幸福满满。未来，“诗和远方”前景广阔网上配资门户网，旅游必将为人们带来更多获得感、幸福感。

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